¿Que quieren las amas de casa en realidad?

[Nuestras bellas e inteligentes Prosumers del consumo familiar]

¡Salud y Felicidad! Son dos cosas que las amas de casa han buscado para su familia desde siempre y siempre será así, sin embargo algunos de sus intereses han cambiado, evolucionado, mejorado y eso nos compromete a responder la siguiente pregunta: ¿Qué es lo que en verdad quieren, sueñan y buscan las amas de casa?

Hasta el momento el perfil del ama de casa que conocemos describe los siguientes rasgos: gustan de situaciones placenteras, de libertad, modernidad, cuidan su alimentación y la de su familia, se dan gustitos, les gusta engreír con sorpresas y novedades, son las reinas del hogar y muchas veces las jefas, disfrutan la comodidad y la buscan, se preocupan por la salud, la seguridad, quieren acceso inmediato a los productos de su preferencia, están informadas, son criticas, exigentes y lideres de opinión en su entorno.

Pero dejemos por un instante lo que ya sabemos de ellas y centrémonos en la tendencia de cambio de su comportamiento de consumo y el cambio en su estilo de vida. Hoy en día la gran diversidad de opciones, marcas y productos permiten que nuestras amas de casa cambien, planifiquen, sueñen, evolucionen sus preferencias y deseos de consumo. Lo que presentamos a continuación en una lista de descubrimientos relevantes encontrados en varios grupos focales de amas de casa entre 30 y 45 años de los NSE C-D en un estudio realizado por GRAPHLA hallazgos en el consumidor recientemente.

Lo que en verdad quieren, sueñan y desean nuestras amas de casa hoy en día es:

• Crecer en todos los aspectos de su vida, saben que no es imposible lograr lo que se propongan y saben como hacerlo.


• Sentirse libres, motivadas e innovadoras en cada momento de su día, dentro de sus actividades cotidianas buscan la novedad, la sorpresa.


• Muchas de ellas buscan desarrollar otras actividades lucrativas o altruistas rescatando los sueños e intereses pasados pero no perdidos.


• No viven centradas en el quehacer diario, están conectadas al mundo y sus cambios.


• Piensan en formar negocios propios, simples, ordenados, pequeños, rentables y que puedan manejar sin descuidar a su familia.


• Están atentas a aprovechar cada beneficio que las marcas estén dispuestas a ofrecerles (como los que ofrecen los centros comerciales y autoservicios hoy en día)


• Aprecian sentirse y saberse escuchadas y entendidas.


• Se sienten orgullosas de la identidad nacional que se esta desarrollando y disfrutan los éxitos que los peruanos están obteniendo, se identifican con ellos, les da esperanza y tranquilidad el que sus hijos crezcan en un país que mejora día a día con mas oportunidades.


• Son influenciadas positivamente por la moda, se preocupan por estar bien presentadas y arregladas, gustan de los grandes almacenes de ropa por la variedad y la facilidad para comprar, aunque en algunos rubros prefieren el efectivo, en cuanto a ropa, muebles y electrodomésticos prefieren usar crédito de mediano plazo.


• Salen a comer fuera con toda la familia en 3 de cada 5 ocasiones debido a la variada y promocionada oferta gastronómica existente.


• Gustan de asistir a ferias, festivales y eventos abiertos al público donde exista propuesta de entretenimiento para niños, jóvenes, adultos y adultos mayores.


• Buscan mejorar el consumo y compra de marcas de mayor estatus sobre todo en objetos de mediano y gran valor como, artefactos eléctricos, muebles, equipos de cómputo, etc.

Estos son solo algunos puntos descubiertos hasta el momento de todo un mundo fascinante, sorprendente e impredecible que es la mente de nuestras amas de casa. Esperamos les ayude a conocerlas mejor...

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[El Insight de la semana]

Insight: “El agua me limpia por dentro, purifica mis pensamientos, mis ideas, me permite concentrarme, me enfoca” “Me da un aire de seriedad, sobriedad y solemnidad, me tranquiliza, me da paz”.

Publico Objetivo accionable: Hombres y Mujeres entre 30 y 40 años, NSE A2-B-C1.

Categoría de consumo: Agua y bebidas funcionales

Oportunidad de marketing: Presentar publicidad con rostros de personas en actitudes y gestos calmados y en paz, pueden ser acercamientos a las expresiones faciales de personas que han tomado agua y sienten paz, calma, felicidad, relajación.Es una comunicación publicitaria mas personal, mas conectada con lo emocional y no tanto con lo sensorial (refrescante), se conecta además con lo espiritual, lo aspiracional, todos buscamos en el transcurso de nuestras vidas la paz y la felicidad.En este insight del consumidor el agua cumple un rol más des-estresante, depurador, individual, personal.

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